Мы встретились с Ангелиной Козловой, соосновательницей Azalié — бренда одежды, сочетающего яркий визуальный язык и пристальное внимание к деталям.

В интервью Ангелина рассказывает о своём пути к бренду и мечтах на будущее, делится источниками вдохновения и любимыми локациями Москвы.

— Как ты пришла к Azalié? Что было до?

В студенческие годы я, как и многие мои однокурсники, ходила на собеседования в аудиторские компании (дальше второго этапа отбора никогда не проходила). Потом готовилась к поступлению в Берлинский университет искусств и параллельно работала персональным стилистом. В Берлин я в итоге не поехала — осталась в Москве и начала преподавать fashion-иллюстрацию. Здесь и началась история Azalié.

— О чем ты мечтала в детстве? Что любила?

В детстве я мечтала быть третьим близнецом сестёр Олсен, ну или, на худой конец, принцессой. Когда я поняла, что ничему из этого не суждено сбыться, я решила, что быть «модельером» — неплохой вариант, потому что в обеих ролях меня интересовали в основном наряды. Когда я поделилась планами с семьей, дедушка сказал, что модельеры должны уметь шить. Я не умела (мне было 5), так что и эта дверь закрылась. Потом я, кажется, хотела быть Ферги в клипе London Bridge. А ещё — жить в Австралии и быть русалкой. Словом, варианты карьерного пути были разные.

— О чём Azalié? В чём миссия бренда?

Наверное, «миссия» — слишком громкое слово. Но если отвечать на вопрос «зачем это всё?», я бы сказала — для радости. Я считаю, что одежда вообще существует для радости. У нас в офисе в обиходе есть термин «женщина моей мечты». Хочется, чтобы в одежде Azalié женщины смотрели на себя в зеркало и думали: «Да, так выглядит женщина моей мечты».

— В твоём доме много красивых вещей. Можешь выделить несколько особенно ценных? Какая за ними история?

Я очень люблю вещи. Начала думать, какие из них выделить, и поняла, что для меня важны и ценны абсолютно все: советская литография, которую мне подарила подруга на новоселье; постер за 50 центов, купленный в Париже; фарфоровая птичка из Нью-Йорка от человека, с которым я не виделась уже несколько лет; чашка из бара Underdog с надписью Fuck the World, которая стоит среди гжели и фарфора.

Но если всё же выделить несколько особенных вещей:

• Чайная пара, подаренная друзьями на мой день рождения пару лет назад. Я тогда (и сейчас) обожала второй сезон «Бриджертонов». Чайная пара — английский фарфор начала XIX века и, теоретически, такая чашка вполне могла бы быть в сериале. Я до сих пор думаю о том, какой это продуманный и личный подарок.

• Леопардовые подушки-валики, которые мы делаем в Buttercups. У меня одна пара, и я часто переношу её из комнаты в комнату, потому что эти подушки мне нравятся абсолютно везде.

• Пуфик, который я купила на Авито, а потом вместе с мамой переобила тканью Buttercups.

— Если бы твой личный стиль в интерьере и одежде можно было описать одним словосочетанием, каким бы оно было?

Sometimes I’m crazy, sometimes I’m not.

— Какая деталь в одежде для тебя — как подпись художника? Что ты стараешься вкладывать в каждую вещь?

Думаю, в Azalié это внутренняя окантовка в цветочек. Маленькая деталь, о которой не знает никто, кроме того, кто носит эту вещь.

Но если говорить шире — это внимание к деталям. Мы всегда думаем о том, как покупатель получит свою вещь, как развернёт, что увидит внутри, какой вещь будет на вес и на ощупь.

— Как бы ты описала сейчас стиль Azalié? Что является неизменной ДНК бренда?

Мне нравится думать, что у Azalié есть свой дух. Независимо от того, что покупатель у нас выбирает, хлопковый свитер или атласную юбку с объёмной оборкой, вместе с вещью он забирает наше настроение и видение красоты.

— Какой комплимент о вещах Azalié для тебя самый важный?

Обожаю слышать, что вещь, купленная у нас, стала чьей-то любимой. В этот момент я всегда думаю: «Вот для чего мы всё это делаем».

— Есть ли у тебя ежедневный или еженедельный ритуал, который помогает оставаться в ресурсе и не выгорать от любимого дела?

Если у кого-то есть рецепт, я была бы рада его услышать. Я стараюсь меньше думать о работе в выходные и по вечерам, но это фоновый процесс, который идёт 24/7, и ничто не способно остановить его полностью — только слегка приглушить. Но я ищу способы. Will keep you updated.

— Что тебе нравится делать в проекте больше всего, даже если это не приносит прямого дохода?

Мой любимый момент сезона — смотреть фотографии после съёмки. Тогда я впервые вижу целиком то, над чем мы работали все эти месяцы.

Ещё я люблю клеить наклейки «Честный знак» на бирки. Понятная работа, у которой есть абсолютно предсказуемый результат: наклейки приклеены на бирки. Да и кто не любит наклейки, ну правда?

— Чем ты гордишься в своем проекте?

Я иногда ловлю себя на мысли: «Вау, проект действительно существует». Этот факт вызывает у меня гордость. Это, пожалуй, первое в жизни, что у меня правда «получилось». Azalié уже несколько лет, у нас классная команда, много клиентов, магазин, офис, кофемашина, принтер. Разве не повод для гордости?

— Если бы завтра тебе пришлось начать совершенно другой проект, но с тем же подходом к делу, что бы это могло быть?

Я бы снова стала делать одежду. Наверное, это и значит быть на своём месте. Чувство очень… comforting, должна признаться.

— 3 вещи, которые вдохновили тебя за последнее время вне fashion-сферы.

1. В пятницу ходили с друзьями в новую пиццерию Rusty, и я подумала: «Как классно делать проект, ради которого выстраиваются такие очереди».

2. Сейчас слушаю на повторе песню из финальной сцены пятого эпизода Heated Rivalry: Wolf Parade — I’ll believe in anything. Для меня музыка вообще очень часто является вдохновением. Может, не на что-то конкретное, но на жизнь в целом.

3. Париж и парижане.

— Как ты видишь развитие Azalié? О чём мечтаешь?

Хочется быть большими и при этом оставаться маленькими. Большими — по значимости, продажам и масштабу влияния. Маленькими — в подходе к делу и личному вкладу каждого сотрудника в бренд.

— Кого нам позвать в рубрику Аутентичный Разговор?

У меня целый список!

• Модель и фэшн-инфлюенсер Юля Красильникова
• Бренд-маркетолог Ира Шашок
• Инфлюенсер и лайфстайл-блогер Маша Теблоева
• Основательница бренда украшений the Q Наташа Малыхина
• Создательница проекта «Объединение» Аня Мерман
• Стилист и креативный консультант Айшет Кужугет