Мы встретились с Евгенией Чернобровкиной, основательницей daje — магазина вещей для дома, которые создают уют и радуют красотой.

В интервью Женя рассказала, в чём видит миссию бренда, поделилась своим вдохновением и любимыми местами Москвы.

— О чём daje? В чём миссия бренда?

Daje появился в 2018 году. Тогда восприятие локальных брендов, особенно в сегменте предметов для дома, было совсем другим. Я находила талантливых мастеров и мечтала собрать их предметы в одном месте. В этом я и вижу миссию daje — поддерживать авторов классных проектов, показывая их красивые объекты, которые делают нашу повседневность радостнее и осмысленнее. Взаимодействие с нашими партнёрами — до сих пор одна из моих любимых частей работы.

— Как ты подходишь к выбору вещей в daje?

Сложно сформулировать — многое происходит интуитивно. Но для меня совершенно точно важен вкус и стиль автора или бренда. Чувствуется, когда за предметом стоит человек со своим уникальным взглядом.

— Какие предметы в магазине сейчас твои самые любимые?

Я невероятно люблю керамику Нади Ворошиловой. Это посуда «для тех, кто понял»: тактильная, тонкая, настоящая. Думаю, её оценят те, кто любит натуральные материалы и видит красоту в несовершенстве. Для меня керамика Нади всегда стоит на особом месте.

— Есть ли у тебя ритуал, который помогает оставаться в ресурсе и не выгорать, занимаясь любимым делом?

Переключаться. Летом я завела хобби, которое переросло в небольшой личный проект. Один-два раза в неделю я хожу в стекольную мастерскую и делаю кольца. Помимо этого, я проектно работаю арт-директором и сет-дизайнером. Для меня очень важно не вязнуть в одной деятельности и менять фокус.

— Что тебе нравится делать в проекте больше всего, даже если это не приносит прямого дохода?

Придумывать предметы. Создавать коллаборации и небольшие дропы, разрабатывать отдельные объекты с мастерами и брендами. Момент появления идеи и её последующая реализация приносят мне огромное удовольствие.

— Чем ты гордишься в проекте?

Сложный вопрос. Мне трудно оценивать это, находясь внутри процесса. Наверное, я горжусь тем, что daje живёт уже много лет и остаётся верным себе.

— Бренды, которые тебя вдохновляют на зарубежном рынке.

Мне посчастливилось несколько месяцев пожить в Финляндии, и магазин Artek в Хельсинки был одним из моих любимых мест. Проект существует уже более 90 лет, а предметы, созданные брендом в середине прошлого века, до сих пор актуальны. Первой вещью, которую я купила в свой новый дом, стал стул Artek.

— Если бы завтра тебе пришлось начать совершенно другой проект, но с тем же подходом к делу, что бы это могло быть?

Мне сложно представить себя вне ниши, связанной с предметами для дома. Разве что это был бы более глобальный проект, охватывающий больше категорий и аспектов пространства.

— Как ты видишь развитие daje? О чём мечтаешь?

Мы всегда шли медленно и маленькими шажками — пусть так и будет. Главное, чтобы у меня продолжали появляться новые идеи и возможности их реализовывать.

— Кого нам позвать в рубрику Authenticity Talk?

Иру Кирееву — основательницу керамического бренда HEAT UP. Сейчас она руководит собственным производством. Это требует опыта, смелости, силы и веры в своё дело. Уверена, ей есть, чем поделиться.