PRUST — независимый парфюмерный бренд, который исследует связь ароматов, памяти и эмоций.

В новом выпуске Authenticity Talk мы поговорили с его основательницей Ольгой Бонд о важности чувственного опыта, вдохновении и творчестве, а также о любимых брендах и московских локациях.

— О чём PRUST? В чём его миссия?

Вернуть внимание к чувственному опыту. В современном мире, движимом цифрами и данными, остается так мало места для созерцания своих переживаний. Ароматы — это мгновенные проводники в мир эмоций. Они помогают нам испытать сиюминутную радость, нырнуть в глубину, успокоить блуждающий ум, разжечь внутренний огонь — всё это становится доступным буквально после одного пшика. Хочу, чтобы люди больше созерцали красоту жизни в моменте, чтобы у каждого была возможность выбрать свое настроение так же легко, как мы выбираем одежду в шкафу.

— Как вы создаёте ароматы? Чем вдохновляетесь?

Это похоже на чувство азарта — когда все мысли охвачены одной идеей. Вдохновение приходит ко мне стремительно, а источником может стать любая мелочь. Думаю, у меня уже хорошо развито это креативное чутьё, поэтому сложно описать точнее, чем сейчас. Процесс абсолютно нелинейный, и к результату я могу подходить с разных сторон. Возможно, здесь тоже важно отдаться чувственному порыву.

— Расскажи про свои любимые ароматы.

Они достаточно часто меняются. Сейчас, когда мне особенно хочется тишины и покоя, я больше всего люблю наш аромат Electric Feel — для меня он ассоциируется с разряженным, влажным воздухом после грозы. В теле много напряжения, и мне нравится, как аромат помогает его сбросить. Ещё он напоминает мне, как в детстве я любила выходить в сад, срывать листок мяты, растирать его пальцами и ощущать его аромат ещё несколько часов.

— Есть ли у тебя ежедневный или еженедельный ритуал, который помогает оставаться в ресурсе и не выгорать от любимого дела?

Я одержима своим делом, его идеями и смыслами. Сложно выгореть, когда внутри столько энтузиазма. Но бизнес нельзя путать с хобби, поэтому фокус на результатах, финансах и продажах возвращает мне энергию. Для меня момент оплаты — важный элемент доверия и ценности. Я верю в силу своего продукта именно тогда, когда вижу, как люди голосуют за него рублём. Я не очаровываюсь и стараюсь твердо стоять на ногах. Для моей креативной натуры это непростой навык.

— Что тебе нравится делать в проекте больше всего, даже если это не приносит прямого дохода?

Создавать новые продукты, придумывать коллаборации, искать новые смыслы, встречаться с партнерами — но всё это приносит мне доход. Приоритеты — важнейшая часть и искусство всей моей жизни. Деньги — это ресурс обмена. Нельзя менять что-то на ничего, важно думать о справедливом отношении к себе и своему времени. Это задача и ответственность руководителя.

— Чем ты гордишься в своем проекте?

Этот вопрос всегда ставит меня в ступор. Я требовательный человек, для меня гордость — очень объёмное понятие, и пока далёкое от моих внутренних ощущений. Но если говорить о радостных мелочах, люблю, когда люди делятся своими впечатлениями от продуктов, когда вижу наши парфюмы в сторис или в пространствах, когда иду по улице и вдруг узнаю наш аромат на случайном прохожем. Настоящую гордость я почувствую, когда наше влияние и реализация миссии станут заметнее.

— Бренды, которые тебя вдохновляют на зарубежном рынке.

Меня вдохновляют бренды, которые проявляют заботу о своих клиентах и качественно меняют среду: Patagonia, Paloma Wool. Мне нравится, как это делает локальный бренд ASKENT — каждый раз, получая свои покупки, я пребываю в невероятном восторге от качества и заботы обо мне как о клиенте. Мне нравится Сила Ветра — ребята приобщают людей к парусному спорту. Я не сильно ориентирована на иностранные бренды. Вижу, какая маркетинговая машина иногда стоит за всем этим. Мне уже не 18, чтобы очароваться словами — хочу видеть дела и восхищаться чем-то реальным, что я почувствовала и прожила.

— Если бы завтра тебе пришлось начать совершенно другой проект, но с тем же подходом к делу, что бы это могло быть?

Архитектура, дизайн, книжный бизнес, продукты питания или напитки — какой бы бизнес ни был, я всегда привнесу в него себя. Поэтому думаю, что они были бы очень схожи своими достоинствами и недостатками.

— Как ты видишь развитие PRUST? О чём мечтаешь?

Я бы хотела, чтобы мы стали масштабным влиятельным брендом. Мне кажется, у нас отличная миссия, которую важно распространять. Чтобы понять наши ароматы, нужно смотреть хорошее кино, читать, мечтать и любить жизнь. Мечтаю, чтобы нам везло! Остальное — просто новые задачки.

— 3 твоих любимых места в Москве

• Сад во дворе отеля «Рихтер»

• Сквер между Малой и Большой Никитской — там я люблю читать по утрам.

• Кафе Ritmo.

Ещё мне очень нравится котлета по-киевски в Корчме! Вот такое неожиданное завершение моего летнего списка.

— Кого нам позвать в рубрику Authenticity Talk?

Дашу Цыпилеву — предпринимателя и автора телеграм-канала «Понимаешь о чем я?».